Маркетинговая дистрибьюционная политика тест онлайн бесплатно |
| - необходимость использования баз данных о потребителях
| - типовая форма полиграфического исполнения посланий
| - отсутствие убедительности
| - невозможность использования кредитных и пластиковых карточек
|
|
|
| - комбинированная
| - управляемая
| - контрактная
| - корпоративная
|
|
| - оптовик-консигнатор
| - дистрибьюторы
| - оптовик-коммивояжер
| - торговцы оптом
|
|
|
| - обеспечивается тесный контакт с потребителем
| - увеличивается относительная прибыль каждого отдельного участника канала
| - сохраняется полный контроль за ведением торговых операций
| - преодолеваются различия между целями производителя и потребителей
|
|
| - интермедиарной
| - выборочной
| - эксклюзивной
| - массовой
|
|
|
| - посредник действует как агент, отстаивающий прежде всего интересы поставщика, и только во вторую очередь — интересы потребителя
| - усилия посредника направлены на продажи не столько отдельных товаров, сколько на получение комбинированного заказа
| - посредник действует как агент, отстаивающий прежде всего интересы потребителя, и только во вторую очередь — интересы поставщика
| - учет, который ведут посредники, не позволяет отслеживать продажи отдельных торговых марок
|
|
|
| - формальную
| - специалиста
| - основанную на доверии
| - неформальную
|
|
| - брокер
| - комиссионер
| - поверенный
| - агент
|
|
| - добровольного объединения, финансируемого оптовыми торговцами
| - кооперативного объединения, финансируемого розничными торговцами
| - частично управляемого маркетингового канала
| - полностью управляемого маркетингового канала
|
|
| - смешанную
| - создания сетей
| - новых услуг
| - мультисегментную
|
|
| - эксклюзивной
| - прямой
| - массовой
| - интермедиарной
|
|
| - концентрированной
| - прямой
| - селективной
| - массовой
|
|
| - розничные торговцы
| - агенты
| - оптовые торговцы
| - независимые склады
|
|
| - небольшим уровнем риска
| - высокой вероятностью создания прецедента
| - высокой степенью взаимосвязи участников канала
| - высоким уровнем вознаграждения и сложности конфликта
|
|
| - эксклюзивность не позволяет регулировать количество и определить вид посредников
| - эксклюзивная сеть может оказаться недостаточно широкой для удовлетворения всех потребностей растущего рынка
| - эксклюзивность предоставляет возможность более жесткого «контроля за образом», позволяя демонстрировать товар, осуществлять послепродажное обслуживание
| - если фактический спрос недостаточен для поддержания минимального уровня денежного потока, необходимого дилеру, эксклюзивность может создать в канале условия для повышенного финансового риска
|
|
| - интермедиарной
| - эксклюзивной
| - прямой
| - селективной
|
|
| - многих продавцов на многих рынках
| - одного продавца на многих рынках
| - одного продавца на одном рынке
| - многих продавцов на одном рынке
|
|
| - оптовые торговцы
| - комиссионеры
| - торговые агенты
| - розничные торговцы
|
|
| - роста и развития
| - внедрения
| - зрелости и стабилизации
| - спада
|
|
| - условия распределения прибыли
| - различное восприятие действительности
| - структура взаимоотношений в канале
| - несоответствие целей
|
|
| - сильная
| - доминирующая
| - благоприятная
| - надежная
|
|
| - продвижение товара
| - заказы
| - оплата
| - переговоры
|
|
|
| - не будучи юридически представителем, дистрибьютор экономически связывает продуцента с рынком, выполняя посреднические функции
| - отраслевые дистрибьюторы (как и торговцы оптом) продают товары в основном розничным торговцам, предоставляя им полный набор услуг
| - на рынке дистрибьюторы выступают от своего имени и за свой счет, т.е. принимают на себя все коммерческие риски
| - отраслевые дистрибьюторы могут работать как с широкой товарной номенклатурой, так и со специализированным товарным ассортиментом
|
|
| - прямого
| - интенсивного
| - эксклюзивного
| - селективного
|
|
| - значительно сократится
| - останется неизменным
| - несколько увеличится
| - значительно увеличится
|
|
|
| - интенсивного распределения
| - двойного распределения
| - дифференциации основного продукта
| - выборочного распределения
|
|
| - селективной
| - массовой
| - интермедиарной
| - эксклюзивной
|
|
|
| - сети магазинов, универмаги
| - торговцев товарами широкого потребления
| - специализированные магазины, бутики
| - магазины сниженных цен
|
|
| - оптовик-коммивояжер
| - оптовик-консигнатор
| - оптовик-брокер
| - отраслевой дистрибьютор
|
|
| - интенсивного распределения
| - прямого сбыта
| - селективного распределения
| - эксклюзивного распределения
|
|
| - потоки финансирования и риска являются односторонними
| - переговорные процессы присущи всем уровням маркетингового канала
| - если производитель передает часть функций по распределению посредникам, его затраты уменьшаются
| - все потоки и функции в канале распределения обязательны
|
|
| - число уровней канала
| - общее число участников канала
| - число участников на каждом уровне канала
| - число участников в каждом звене канала
|
|
|
|
| - выборочной
| - массовой
| - эксклюзивной
| - прямой
|
|
| - целесообразна передача другим организациям отдельных (неключевых) маркетинговых функций
| - передача маркетинговых функций другим организациям будет неуместной
| - передача маркетинговых функций другим организациям будет целесообразной
| - целесообразна передача большей части маркетинговых функций другим организациям, а высвободившиеся ресурсы использовать на другие нужды
|
|
| - устойчивые
| - моральные
| - по расчету
| - эмоциональные
|
|
|
| - комбинированной
| - договорной
| - горизонтальной
| - управляемой
|
|
| - селективной
| - интермедиарной
| - прямой
| - эксклюзивной
|
|
| - надежная
| - благоприятная
| - слабая
| - жизнеспособная
|
|
| - селективной
| - прямой
| - концентрированной
| - массовой
|
|
| - новых услуг
| - смешанную
| - создания сетей
| - мультисегментную
|
|
| - комбинированную
| - франчайзинга
| - корпоративную
| - управляемую
|
|
| - селективной
| - массовой
| - концентрированной
| - прямой
|
|
| - комбинированной
| - управляемой
| - корпоративной
| - горизонтальной
|
|
|
|
|
| - принуждения
| - законную
| - экспертную
| - референта
|
|
|
|
| - роста и развития
| - внедрения
| - зрелости и стабилизации
| - упадка
|
|
|
| - планирование потребности в материалах
| - перемещение готовых изделий от производителя к потребителям
| - закупка сырья у поставщиков
| - поставка материалов на склад предпринимателя-изготовителя
|
|
|
| - жизнеспособную
| - нежизнеспособную
| - неблагоприятную
| - слабую
|
|
| - фирма производит товар, узкоспециализированный по назначению
| - товар хорошо известен покупателю
| - рынок территориально ограничен
| - необходим контроль над каналами сбыта
|
|
|
|
| - потребительские кооперативы
| - розничные кооперативы
| - корпоративные цепочки универмагов
| - добровольные сети магазинов
|
|
| - выпускаемый товар не требует специального сервисного обслуживания
| - производится достаточно широкий ассортимент продукции
| - товар реализуется на вертикальном рынке
| - есть необходимость частых срочных поставок небольших партий товара
|
|
| - восприятие интересов как своих собственных
| - приложение определенных усилий для выяснения потребностей клиента
| - безотлагательное предоставление всех необходимых услуг
| - желание и готовность персонала компании предоставлять услуги
|
|
|
|
|
| - заручиться поддержкой потенциальных потребителей
| - охватить все сегменты потребителей
| - сохранить определенные сегменты потребителей
| - охватить сегменты «истинных» потребителей
|
|
| - с полным комплексом сервиса
| - самообслуживания
| - с ограниченным обслуживанием
| - со свободным выбором товара
|
|
|
|
| - четырехуровневым
| - трехуровневым
| - двухуровневым
| - пятиуровневым
|
|
| - управляемая
| - горизонтальная
| - корпоративная
| - договорная
|
|
| - платежи
| - продвижение
| - заказы
| - переговоры
|
|
|
|
| - число участников в каждом звене канала
| - общее число участников канала
| - каждое звено цепочки посредников, участвующих в распределении товара
| - общее число звеньев канала
|
|
| - мелкооптовые торговцы
| - комиссионеры
| - торговые агенты
| - оптовые торговцы
|
|
| - маркетинговые кооперативы производителей
| - кооперативные объединения, финансируемые розничными торговцами
| - добровольные объединения, финансируемые оптовыми торговцами
| - франчайзинговые программы поставщиков для отдельных марок товаров
|
|
| - торгового агента
| - комиссионера
| - оптового торговца
| - розничного торговца
|
|
| - коммивояжеры
| - брокеры
| - комиссионеры
| - агенты
|
|
|
| - создания сетей
| - новых услуг
| - смешанную
| - мультисегментную
|
|
| - внедрения
| - спада
| - роста и развития
| - зрелости и стабилизации
|
|
| - массовой
| - селективной
| - концентрированной
| - прямой
|
|
|
| - прямой
| - массовой
| - концентрированной
| - селективной
|
|
| - закупочные кооперативы розничных торговцев
| - закупочные кооперативы производителей
| - добровольные объединения, финансируемые оптовыми торговцами
| - кооперативные объединения, финансируемые розничными торговцами
|
|
| - экономичность
| - эффективность
| - результативность
| - оптимальность
|
|
| - ювелирных изделий
| - сезонных товаров, требующих складского хранения
| - товаров первой необходимости
| - книг, журнальных подписок
|
|
| - специалиста
| - референта
| - легитимную
| - принуждения
|
|
| - об исключительном праве продажи
| - о преимущественном праве продажи
| - на дистрибьюцию товаров
| - о неисключительном праве продажи
|
|
| - гарантийное обслуживание
| - информацию об условиях приобретения товаров
| - начальную подготовку клиента и текущее обучение
| - принятие на себя обязательств по доставке и установке оборудования за свой счет
|
|
| - прямой
| - массовой
| - селективной
| - концентрированной
|
|
| - благоприятную
| - сильную
| - доминирующую
| - надежную
|
|
| - прямой
| - интермедиарной
| - эксклюзивной
| - селективной
|
|
|
| - хозяйственные субъекты предъявляют к информации стандартные требования, поэтому необходимо разработать единый типовой образец информационной системы маркетинговых каналов
| - информационная система канала предполагает наличие не только самой информации, но и соответствующего механизма ее сбора, хранения и интерпретации
| - маркетинговая дистрибьюционная деятельность не может эффективно осуществляться без использования современных информационных технологий и системы коммуникаций
| - получение информации, управление и обмен ею чрезвычайно значимы для обеспечения эффективности маркетинговой дистрибьюционной деятельности любого хозяйственного субъекта
|
|
| - желание и готовность персонала компании предоставлять услуги
| - удобство и легкость общения клиентов с персоналом компании
| - умение говорить с клиентами на понятном им языке и умение выслушать их
| - предупредительность и дружелюбие персонала, общающегося с клиентами
|
|
|
| - остается неизменным
| - умеренно возрастает
| - снижается
| - существенно возрастает
|
|
|
| - розничные цены на стереосистемы со временем упадут
| - объем продаж в ближайшее время увеличивается
| - у престижных специализированных магазинов возникнут сомнения относительно выгодности продажи стереосистем
| - со временем общая эффективность маркетингового канала повышается
|
|
| - привлекающих покупателей-новаторов
| - акцентирующих внимание на услугах, увеличивающих ценность товара
| - имеющих низкие издержки
| - с высокой пропускной способностью
|
|
|
| - устранение разрывов во времени и месте, отделяющие товары от потребителей
| - удовлетворение предъявляемых требований к обслуживанию
| - повышение эффективности обмена
| - активизация продвижения товаров
|
|
|
| - комбинированная
| - горизонтальная
| - управляемая
| - корпоративная
|
|
| - селективной
| - интермедиарной
| - концентрированной
| - прямой
|
|
| - значительным количеством поставщиков, обладающих незначительными долями рынка
| - незначительным количеством поставщиков, обладающих незначительными долями рынка
| - значительным количеством поставщиков, обладающих значительными долями рынка
| - незначительным количеством поставщиков, обладающих значительными долями рынка
|
|
| - законе
| - доверии
| - вознаграждении
| - лояльности
|
|
| - агент
| - брокер
| - консигнатор
| - поверенный
|
|
| - число участников на каждом уровне канала
| - число уровней канала
| - число участников в каждом звене канала
| - общее число участников канала
|
|
| - продуценты
| - розничные торговцы
| - простые посредники
| - оптовые торговцы
|
|
|
|
| - агенты производителя
| - комиссионеры
| - независимые склады
| - дилеры
|
|
|
| - с ограниченным обслуживанием
| - со свободным выбором товара
| - самообслуживания
| - с полным комплексом сервиса
|
|
| - небольшой уровень риска
| - невысокий уровень вознаграждения и сложности конфликта
| - высокая вероятность создания прецедента
| - невысокая степень зависимости франчайзи от франчайзера
|
|
|
| - монопольном праве продажи
| - франчайзинге
| - неисключительном праве продажи
| - преимущественном праве продажи
|
|
|
| - лизинг для крупного капитального оборудования
| - гарантийное обслуживание
| - принятие на себя обязательств по доставке и установке оборудования за свой счет
| - рекламные материалы о товаре и каталоги
|
|
| - лизинг для крупного капитального оборудования
| - гарантийное обслуживание
| - принятие на себя обязательств по доставке и установке оборудования за свой счет
| - рекламные материалы о товаре и каталоги
|
|
| - многих продавцов на одном рынке
| - одного продавца на одном рынке
| - многих продавцов на многих рынках
| - одного продавца на многих рынках
|
|
| - интермедиарной
| - селективной
| - прямой
| - концентрированной
|
|
| - внедрения
| - спада
| - роста и развития
| - зрелости и стабилизации
|
|
| - смешанная
| - новых услуг
| - мультисегментная
| - создания сетей
|
|
| - обеспечение продажи продукта, не требующего специализированного сервисного обслуживания
| - адаптация к требованиям отдельных потребителей
| - низкий уровень затрат на 1 контакт
| - широта охвата целевой группы потребителя
|
|
| - оптимальность
| - результативность
| - экономичность
| - эффективность
|
|
| - система экономических отношений между отдельными субъектами дистрибьюции
| - совокупность автономных субъектов, выполняющих роль связующего звена между продуцентами товаров и их потребителями
| - совокупность независимых организаций, выполняющих функции по физическому перемещению товаров от производителя в пункт их потребления
| - совокупность взаимозависимых хозяйственных объектов, участвующих в процессе доведения товара от производителя до потребителя
|
|
|
|
|
|
| - начальную подготовку клиента и текущее обучение
| - деятельность по продвижению товара на рынке
| - лизинг для крупного капитального оборудования
| - предоставление комплектов запасных частей
|
|
| - дистрибьютор
| - брокер
| - агент
| - дилер
|
|
|
|
| - дилер
| - торговец оптом
| - дистрибьютор
| - коммивояжер
|
|
| - розничные торговцы
| - торговые агенты
| - оптовые торговцы
| - дистрибьюторы
|
|
| - эксклюзивной
| - прямой
| - интермедиарной
| - селективной
|
|
