“Паблик рилейшнз” в сфере искусства тест онлайн правильные ответы |
1. __________________ — один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта товаров фирмы |
|
2. __________________ подходов к определению целевых групп общественности учитывает природные или административно-территориальные границы, то есть он указывает, где искать людей | - Внутриполитический
| - Демографический
| - Психографический
| - Географический
|
|
3. Провал многих речей обусловлен пренебрежением ораторов этапом | - предварительного знакомства с помещением
| - составления конспекта речи
| - постановки целей
| - оценивания состава аудитории
|
|
4. Ядром конференции являются: | - слайды, видео и пленки, проектируемые на экран
| - тематическая направленность и название конференции
| - сборники текстов тезисов докладов
| - выступления авторитетов в сфере интересов собравшихся
|
|
5. __________________ строится по канонам журналистики новостей, близок по жанру к газетной информации и строится по принципу “перевернутой пирамиды”: информация располагается по мере убывания важности | - Пресс-клиппинг
| - Таргетинг
| - Пресс-релиз
| - Круглый стол
|
|
6. Фокус-группа — интервьюирование: | - целой группы людей одновременно
| - каждого человека в отдельности
| - группы людей поочередно
| - двух человек одновременно
|
|
7. __________________ — продвижение интересов не только через органы государственной власти, но и через любые другие структуры | - 'Special events'
| - 'Public affairs'
| - 'Advocacy'
| - 'Corporate affairs'
|
|
8. Подход с учетом __________________ — подход, при котором во внимание принимаются люди, не обязательно находящиеся на вершине пирамиды власти, однако оказывающие существенное, внешне незаметное экономическое и политическое влияние на мнения и решения других | - скрытой власти
| - репутации
| - членства
| - статуса
|
|
9. Выборка заключается в том, чтобы определиться, ... | - что именно нужно спрашивать
| - кого именно необходимо опрашивать
| - какая последовательность действий необходима при опросе
| - какие ответы наиболее значимы
|
|
10. Наиболее подходящими днями для пресс-конференций являются: | - среда и четверг
| - вторник, среда и пятница
| - среда и пятница
| - вторник, среда и четверг
|
|
11. В рамках служебных отношений __________________ общение выступает средством реализации управленческо-распорядительских отношений | - безличное
| - межличностное
| - неличное
| - деловое
|
|
12. Управления и департаменты по связям с общественностью функционируют в __________________ РФ |
|
13. Планируемая продолжительность пресс-конференции должна составлять: | - 15 минут
| - более 60 минут
| - 30-60 минут
| - менее 30 минут
|
|
14. К рубежу XX и XXI веков связи с общественностью прочно интегрировались в общую структуру коммуникационных программ компаний и институтов: |
|
15. Согласно Кодекса профессионального поведения, разработанного в России институтом ПР, член ИПР | - не должен представлять интересы конкурирующих сторон и не может представлять интересы конфликтующих сторон
| - не должен представлять интересы конфликтующих сторон, но может представлять интересы конкурирующих сторон с их ведома
| - не должен представлять интересы конфликтующих сторон, но может представлять интересы конкурирующих сторон с их ведома и без их ведома
| - может представлять интересы конфликтующих сторон, но не должен представлять интересы конкурирующих сторон
|
|
16. __________________ — устойчивая склонность людей определенным образом воспринимать объект, проблему и др. | - Фокус
| - Выборка
| - Лоббирование
| - Установка
|
|
17. Накануне второй мировой войны в ряде __________________ Великобритании появились отделы паблик рилейшнз | - министерств
| - агентств
| - корпораций
| - ведомств
|
|
18. __________________ реклама в Интернете — это реклама, когда рекламодателю совершенно не важна «кликабельность» (посещаемость странички данной продукции или услуги), а основная идея — вызвать у посетителя устойчивые ассоциации своего имени, торговой маркой и т.п. | - Завлекательная
| - Информационная
| - Рейтинговая
| - Имиджевая
|
|
19. На третьем этапе публичного выступления предполагается: | - постановка целей
| - предварительное знакомство с помещением
| - составление конспекта речи
| - оценивание состава аудитории
|
|
20. Представители __________________ школы ПР послевоенного периода стремились выработать свои принципы и технологии в этой сфере и весьма осторожно относились к американской концепции связей с общественностью, где доминировал принцип продвижения корпоративного интереса | - английской
| - французской
| - немецкой
| - испанской
|
|
21. __________________ общественность охватывает объективно причастных к проблемной ситуации людей, которые еще просто не осознают своей причастности к другим людям или организации в данном вопросе или проблемной ситуации | - Латентная
| - Осведомленная
| - Политическая
| - Активная
|
|
22. __________________ — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме | - Рекламопотребитель
| - Рекламораспространитель
| - Рекламопроизводитель
| - Рекламодатель
|
|
23. Первый в России виртуальный выставочный центр называется __________________, созданный с применением технологии «Virtual Reality», моделирующий реально существующий выставочный комплекс | - Вордэкспо
| - Ленэкспо
| - Промэкспо
| - Комтек
|
|
24. Одна из форм генерирования и обсуждения идей, значимых для различных групп общественности называется: | - Пресс-клиппинг
| - Конференция
| - Деловое общение
| - Круглый стол
|
|
25. Подготовка к участию в выставке должна начинаться за __________________ до открытия выставки | - 6 месяцев
| - 5 месяцев
| - 12 месяцев
| - 10 месяцев
|
|
26. Основной вес новости формируется за счет ее: | - неожиданности
| - скандальности
| - содержания
| - оформления
|
|
27. К эффективному средству распространения имидж-рекламы относится: | - специальные рекламные проспекты, листы и т.п
| - рекламные ролики на телевидении
| - реклама внутри учреждений
| - реклама на одежде, пакетах и т.п
|
|
28. __________________ — проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий | - 'Public affairs'
| - 'Advocacy'
| - 'Corporate affairs'
| - 'Special events'
|
|
29. Работники внутрифирменных служб по связям с общественностью и подразделений, занятых проведением рекламных кампаний, должны учитывать характерные особенности средств распространения рекламы; это позволит им более эффективно ... | - распространять рекламу с помощью электронных СМИ
| - планировать и организовывать рекламную кампанию
| - использовать одновременное сочетание различных элементов рекламного воздействия
| - использовать вспомогательные средства рекламы
|
|
30. Важным критерием попадания информации в СМИ является ее __________________ характер | - новостной
| - негативный
| - позитивный
| - рейтинговый
|
|
31. __________________ общение — это искусство, позволяющее войти в контакт с другими лицами или организациями для получения взаимовыгодных результатов | - Конфидициальное
| - Деловое
| - Неформальное
| - Межличностное
|
|
32. __________________ — это рекламное окно всплывает в процессе загрузки сайта, запрошенного пользователем | - «Active Ads»
| - «Interstitials»
| - «Pop-under windows»
| - Баннерная реклама
|
|
33. __________________ общение протекает в диалогической форме путем поочередного высказывания суждений, сообщений, оценок и т.д. | - Деловое
| - Безличное
| - Межличностное
| - Неличное
|
|
34. В ходе стратегического планирования следует распределить PR-обращения по: | - оборонительным направлениям и каналам распространения
| - отвлекающим направлениям и каналам распространения
| - типам и каналам распространения
| - упреждающим направлениям и каналам распространения
|
|
35. Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г. впервые применил понятие: |
|
36. __________________ общественность — это общественность, которая имеет определенное значение для организации | - Внутренняя
| - Главная
| - Внешняя
| - Второстепенная
|
|
37. В структуре затрат участника во время работы международной выставки затраты на аренду площади (пространств) составляют: |
|
38. __________________ — известное и (или) влиятельное лицо, сам факт присутствия которого на том или ином событии (мероприятии) интересен для СМК | - Пиармен
| - Модератор
| - Коммуникатор
| - Ньюсмейкер
|
|
39. Взаимоотношения с инвесторами в PR называется: |
|
40. Первым, кто выступил с теоретическими разработками по вопросам паблик рилейшнз, заложив основы современной науки связей с общественностью, был: | - Л. Бакстер
| - Р. Харлоу
| - Б. Зонненберг
| - Э. Бернайз
|
|
41. __________________ — воздействия на целевую аудиторию путем выделения из всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданным критериям | - Аффектация
| - Брифинг
| - Круглый стол
| - Таргетинг
|
|
42. __________________ — это совокупность позитивных характеристик фирмы в представлении ее руководства, ПР-службы, коллектива, отражающая ее подлинные достижения и ее отличия от конкурентов |
|
43. __________________ — комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или в нескольких средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени | - Рекламная кампания
| - Дизайн
| - Брифинг
| - Специальные события
|
|
44. __________________ — это информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории организации; изложение содержания документов, описание товаров и услуг и т.д. | - Бэкграундер
| - Медиа-кит
| - Пресс-клиппинг
| - Пресс-релиз
|
|
45. Марка товара или, что более распространено, фирмы, обладающая особой известностью, имеющая большую ценность, чем материальные активы фирмы, называется: | - Брэнд
| - Бэкграундер
| - Слоган
| - Логотип
|
|
46. Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии называется: | - Таргетинг
| - Брифинг
| - Брендинг
| - Бэкграундер
|
|
47. Система мер ПР по определению нужной позиции товара или услуги на рынке называется: | - пропаганда
| - промоушн
| - планирование
| - позиционирование
|
|
48. __________________ выборка предоставляет равные возможности быть отобранным всем представителям населения; составляется общий список населения, а потом из него по принципу случайности отбирается нужное количество единиц для опроса | - Простая случайная
| - Стратифицированная случайная
| - Сформированная путем кластерного отбора
| - Систематизированная случайная
|
|
49. Один из самых очевидных, распространенных и не стареющих приемов привлечения внимания СМИ к новости — это: |
|
50. Выделяя ключевые особенности ПР на начальном этапе их развития следует сказать, что это была деятельность преимущественно ... | - идеологическая
| - пропагандистская
| - коммерческая
| - политическая
|
|
51. В настоящее время в России создана развернутая правовая база, которая позволяет регулировать деятельность специалистов и служб ПР в: | - сфере культуры
| - торговле
| - бизнесе
| - экономике
|
|
52. Акция, организованная специалистами ПР-службы и руководством фирмы для представления того или иного значительного достижения фирмы (юбилейная дата, новая продукция, внедрение принципиально новых технологий) называется: | - Пресс-клиппинг
| - Презентация
| - Конференция
| - Таргетинг
|
|
53. На конференции Российской ассоциации по связям с общественностью в __________________ была принята Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью |
|
54. Изображение рекламируемых товаров и лиц, их представляющих, является характерной особенностью использования рекламы | - сувенирной
| - почтовой
| - телевизионной
| - печатной
|
|
55. __________________ — управление корпоративным имиджем | - 'Public affairs'
| - 'Corporate affairs'
| - 'Advocacy'
| - 'Special events'
|
|
56. __________________ — создание благоприятного образа личности | - Advocacy
| - Image making
| - Corporate affairs
| - Public affairs
|
|
57. Родиной паблик релийшнз считается: |
|
58. С точки зрения маркетинга __________________ — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации |
|
59. Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько параллельных сгибов, называется: | - Брошюра
| - Проспект
| - Пресс-релиз
| - Буклет
|
|
60. Наиболее выдающимся ПР — проектом в России считается сбор пожертвований на строительство __________________, который был выстроен без привлечения бюджетных средств | - Мемориала на Поклонной горе
| - Международного финансового объединения МЕНАТЕП
| - музея-усадьбы «Коломенское»
| - Храма Христа Спасителя
|
|
61. __________________ означает возможность вступать в прямой диалог с аудиторией, а также то, что представители данной аудитории также могут общаться между собой | - Интеграция
| - Интерактивность
| - Диалогичность
| - Аффективность
|
|
62. __________________ — это творческий подход к любому ПР- или рекламному объекту, преобразование стандартных ПР-технологий в индивидуализированные, нестандартные | - Креатив
| - Дизайн
| - Брифинг
| - Круглый стол
|
|
63. Российский бизнес только вступает в эпоху социально-этичного маркетинга, осваивая правила рыночной экономики методом |
|
64. __________________ общественность — группы людей, входящие в состав собственно организации | - Второстепенная
| - Главная
| - Внешняя
| - Внутренняя
|
|
65. При печатной рекламе для передачи информации используют: |
|
66. «Платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)», — такопределяет рекламу | - Джеймс Груниг
| - Сэм Блэк
| - Арманд Дейян
| - Джерри Гендрикс
|
|
67. __________________ — это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам, призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности |
|
68. Результаты изучения общественного мнения фиксируют его состояние | - на очень длительный период времени
| - на длительный период времени
| - лишь на момент проведения опроса респондентов
| - на короткий период времени
|
|
69. Важным способом почувствовать напряженность климата общественного мнения является: | - политологический анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
| - экстраполяционный анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
| - структурно-функциональный анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
| - математический анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
|
|
70. __________________ мнение означает совокупность взглядов индивидов на определенную проблему | - Общественное
| - Особое
| - Определенное
| - Основное
|
|
71. Используется в основном на этапе роста сбыта товара, работы или услуги — реклама | - информативная
| - увещевательная
| - стимулирующая
| - напоминающая
|
|
72. На втором этапе публичного выступления предполагается: | - предварительное знакомство с помещением
| - постановка целей
| - оценивание состава аудитории
| - составление конспекта речи
|
|
73. Юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них, — ... | - рекламораспространители
| - рекламопроизводители
| - рекламодатели
| - потребители рекламы
|
|
74. __________________ — анализ вышедших в СМИ материалов, который крайне необходим как для определения степени эффективности акции, так и для формирования планов на будущее | - Круглый стол
| - Конференция
| - Пресс-клиппинг
| - Таргетинг
|
|
75. __________________ является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры | - СМК
| - СМИ
| - Интернет
| - Паблик рилейшнз
|
|
76. Управление кризисными ситуациями — ... | - image making
| - crisis management
| - public affairs
| - special events
|
|
77. Цели и задачи должны концентрироваться на том уровне, на котором организация хотела бы оказаться; этот своеобразный взгляд из будущего в настоящее должен быть __________________, определяющим направление PR-деятельности | - смыслом
| - приоритетом
| - путеводителем
| - вектором
|
|
78. __________________ — вклад, в основном, финансовый (или другими ресурсами — техникой и тому подобное) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует |
|
79. Фундаментальные знания, которыми владеет общественность, — это преимущественно результат __________________ на восприятие конкретных ситуаций | - эмоциональных усилий, и они существенно влияют
| - интеллектуальных усилий, и они существенно влияют
| - интеллектуальных усилий, и они существенно не влияют
| - эмоциональных усилий, и они существенно не влияют
|
|
80. Когда в Конгрессе США участились нападки на компанию “Дженерал электрик” за то, что она монополизировала производство электроламп и диктовала свои условия рынку, Бернайз решил создать ей | - непререкаемый авторитет
| - благоприятное паблисити
| - нейтральный имидж
| - еще более черный пиар
|
|
81. Построение отношений со СМИ — ... |
|
82. Закрепление кадров, создание хороших отношений с персоналом — ... |
|
83. Положения, выдвинутые Айви Ли, получили не только дальнейшее практическое усовершенствование, но и ... |
|
84. Самый простой инструмент Интернет-технологий внутрикорпоративных коммуникаций — это: | - поисковые каталоги типа Yandex, Rambler и Mail
| - мониторинг профильных веб-форумов
| - база данных по сотрудникам компании
| - Интернет-пресс-центры
|
|
85. __________________ — общественная экспертиза |
|
86. Организация связей с общественностью начинала играть заметную роль в США XIX веке в: | - конкурентной борьбе и построении отношений с профсоюзами
| - решении национально-этнических задач
| - решении религиозных задач
| - решении военных задач
|
|
87. Основное содержание ПР-обращения в виде краткой запоминающейся фразы (девиза, лозунгназывается: | - Брэнд
| - Слоган
| - Логотип
| - Брендинг
|
|
88. Целью __________________ является соединение в новых товарах их функциональности с высокими эстетическими стандартами | - презентации
| - имиджа
| - креатив
| - дизайна
|
|
89. __________________ общественность, которая может оказать наибольшую помощь или принести наибольший вред усилиям организации | - Главная
| - Внешняя
| - Внутренняя
| - Второстепенная
|
|
90. __________________ — неестественная, обычно показная возбуждённость в поведении, в речи | - Аффектация
| - Экспрессия
| - Сарказм
| - Эмоциональность
|
|
91. __________________ — работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями | - 'Corporate affairs'
| - 'Advocacy'
| - 'Special events'
| - 'Public affairs'
|
|
92. __________________ — это статья, интегрирующая опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей власти или даже одинаковых компаний и органов власти в различных регионах |
|
93. Наиболее известными представителями пресс-посредничества в США в первой половине XIX столетия были: | - Самуэл Адами и Бенджамин Франклин
| - Самуэл Адамс и Томас Пейн
| - Амос Кендалл и Финеас Барнум
| - Бенджамин Франклин и Томас Джеферсон
|
|
94. Верный способ получения дополнительного веса новости — это: | - проведение единственного и ограниченного для посетителей мероприятия
| - соединение ее частей в целое
| - сообщение новости быстрее других
| - неоднократное ее повторение
|
|
95. __________________ общественность — группы людей, непосредственно не связанные с организацией | - Внешняя
| - Второстепенная
| - Внутренняя
| - Главная
|
|
96. Использование __________________ придает публикации престижность, позволяет представить корпоративные взгляды в более авторитетной форме | - кейс-истории
| - медиа-кита
| - бэкграундера
| - бай-лайнера
|
|
97. По степени значимости и престижности можно выделить фирменные знаки: |
|
98. Основной частью __________________ (после краткого вступительного слова представителей фирмы) являются ответы на вопросы журналистов | - пресс-конференции
| - пресс-релиза
| - презентации
| - круглого стола
|
|
99. При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых непрямые затраты — это: | - затраты на электричество, сжатый воздух, воду, уход за территорией и хранение
| - аренда площади (пространства)
| - время персонала на подготовку к выставке, затраты и расходы на работу на выставке и её обеспечение
| - плата за стендовое пространство, сборку и демонтаж стенда, специальная литература
|
|
100. __________________ — управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений | - 'Corporate affairs'
| - 'Massage management'
| - 'Special events'
| - 'Advocacy'
|
|
101. __________________ строится по схеме: описание — объяснение — оценка и служит для информирования читателя в увлекательной форме |
|
102. Паблисити — это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она ... |
|
103. Продвижение интересов через органы государственной власти называется: | - лоббизм
| - маркетинг
| - промоушн
| - пропаганда
|
|
104. В XXI в. роль ПР значительно усиливается, в связи со становлением общества глобальной информатизации и наступлением в развитых странах эпохи: | - культурного развития
| - сервиса
| - образования
| - потребления
|
|
105. __________________ — это встреча руководителей и ответственных специалистов фирмы с представителями СМИ, организованная пиарменами с целью информирования общественности о деятельности фирмы | - Конференция
| - Круглый стол
| - Пресс-конференция
| - Презентация
|
|
106. По Э. Бернайзу, обострение конкурентной борьбы требует создания в массовом сознании благоприятного отношения к бизнесу, поэтому неуклонно возрастает потребность: | - апеллирования к политикам
| - апеллирования к общественности
| - обращения к СМИ
| - обращения к кинематографу
|
|
107. Организовывая фокус — группы, всегда следует придерживаться следующему правилу: | - определить задачу и аудиторию, укомплектовать группу, найти нужного координатора
| - поводить дискуссию экспромтом, без плана
| - никогда не пользоваться помощью других
| - определить задачу и аудиторию, укомплектовать группу
|
|
108. По прогнозам специалистов, наиболее перспективными сферами приложения усилий ПР-агентств будут оставаться, прежде всего: | - избирательный процесс, общественное мнение, реклама
| - политика, финансы, государственная деятельность
| - бизнес, маркетинг, рынок
| - торговля, производство, связь
|
|
109. __________________ — средство печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной брошюры, выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержит информацию о рекламодателе, его сотрудниках и выпускаемых товарах | - Слоган
| - Буклет
| - Проспект
| - Логотип
|
|
110. Знание основ проведения опросов населения, аналитического изучения настроений людей, умение интерпретировать разного рода статистические данные необходимы для критического подхода к: | - информации социологического содержания, распространяемой разными каналами
| - информации социологического содержания, распространяемой оппозиционными группами
| - информации социологического содержания, распространяемой конкурирующими группами
| - бессистемной информации, распространяемой разными каналами
|
|
111. При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых прямые затраты — это: | - аренда площади (пространства)
| - плата за стендовое пространство, сборку и демонтаж стенда, специальная литература
| - затраты на электричество, сжатый воздух, воду, уход за территорией и хранение
| - затраты и расходы на работу на выставке и её обеспечение
|
|
112. К одному из основных видов рекламы может быть отнесена __________________ реклама | - специализированная
| - нарастающая
| - равномерная
| - нисходящая
|
|
113. __________________ — это совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, манеры поведения, традиций, свойственных фирме, позиционирующих ее в коммуникационном пространстве современной экономики | - Имидж
| - Слоган
| - Фирменный стиль
| - Дизайн
|
|
114. Любое мероприятие, организованное для формирования заинтересованности со стороны общественности к какому-либо делу, должно быть: | - совершенно аполитичным
| - морально оправданным
| - совершенно произвольным
| - легитимным
|
|
115. __________________ — это статья, подготовленная ПР-специалистом и мнимо подписанная высоким должностным лицом | - Обзорная статья
| - Именная статья
| - Занимательная статья
| - Кейс-история
|
|
116. Конференции могут быть: | - общественными и ориентированными
| - внутренними или внешними
| - общественными и информационными
| - стимулирующими и информационными
|
|
117. Процесс планирования и реализации концепции (продукции), процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так организации, называется: | - мерчандайзинг
| - аутсорсинг
| - менеджмент
| - маркетинг
|
|
118. __________________ — это совещание представителей каких-либо организаций для обсуждения определенных вопросов | - Круглый стол
| - Презентация
| - Конференция
| - Пресс-клиппинг
|
|
119. __________________ — целенаправленная деятельность менеджеров, маркетологов, пиарменов, по созданию бренда | - Брендинг
| - Таргетинг
| - Бэкграундер
| - Брифинг
|
|
120. _________________ — это функция паблик рилейшнз, предусматривающая специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности | - Планирование
| - Промоушн
| - Позиционирование
| - Пропаганда
|
|
121. __________________ используется обычно для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги компании или о разрешении проблемной ситуации | - Занимательная статья
| - Интервью
| - Кейс-история
| - Обзорная статья
|
|
122. Главный критерий успешного выступления на пресс-конференции — это: | - ораторское умение
| - информативность
| - раскрепощенность
| - компетентность
|
|
123. Конспект публичного выступления состоит из __________________ частей |
|
124. Основные типы __________________ рекламы: реклама на транспорте, щитовая реклама, световая реклама, афиши и т.п. | - печатной
| - имиджевой
| - баннерной
| - наружной
|
|
125. __________________-реклама — это реклама, рассчитанная на длительное воздействие, предполагающая получение результатов не только в данный момент времени, но и в достаточно отдаленной перспективе, направленная как на непосредственных покупателей продукции фирмы, так и на более широкие слои потенциальных потребителей | - Менеджмент
| - Имидж
| - Фокус-групп
| - Маркетинг
|
|
126. Инструктаж, формулировка задачи для творческой команды по ходу работы над рекламным материалом называется: | - Брендинг
| - Брифинг
| - Бэкграундер
| - Таргетинг
|
|
127. История паблик рилейшнз неразрывно связана с возникновением | - религии
| - науки
| - философии
| - торговли
|
|
128. Используется в основном на этапе насыщения того или иного сегмента рынка товарами (работами, услугами) конкретной фирмы и ее основных конкурентов — реклама | - напоминающая
| - стимулирующая
| - увещевательная
| - информативная
|
|
129. Связи с общественностью — это: | - установление правительственных связей
| - укрепление финансовых отношений с потребителями
| - установление международных связей
| - разработка и проведение рекламно-информационных кампаний
|
|
130. Реклама, носители которой располагаются вне помещений, называется: | - наружной
| - баннерной
| - имиджевой
| - печатной
|
|
131. __________________ — средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1-5 печатных листов, которое используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок | - Брошюра
| - Буклет
| - Брэнд
| - Логотип
|
|
132. Первый этап деловой беседы — это: | - создание благоприятной обстановки, рабочего настроения
| - аргументация позиций сторон
| - уточнение наиболее существенных результатов обмена мнениями
| - формулировка основных вопросов обсуждения
|
|
133. __________________ — непрерывный процесс, который может быть представлен в виде комбинации последовательно выполняемых действий | - Промоушн
| - Планирование
| - Пропаганда
| - Позиционирование
|
|
134. __________________ или паблисити — это популяризация, создание известности, действия, направленные на бесплатное привлечение средств массовой информации к позитивному освещению деятельности организации | - Позиционирование
| - Пропаганда
| - Планирование
| - Промоушн
|
|
135. Виртуальный образ лица, фирмы, организации, сконструированный в общественном сознании, называется: |
|
136. Мероприятия ПР, проводимые фирмой, имеют направленность на __________________ среду | - внешнюю
| - внутреннюю
| - внешнюю и внутреннюю
| - только внутреннюю
|
|
137. Общение в рекламе и Паблик Рилейшнз в зависимости от роли коммуникатора, а также от надежности и оперативности обратной связи, можно подразделить на __________________ формы |
|
138. Среди стран мира с профессиональной системой ПР наиболее развитой является: | - Япония
| - Великобритания
| - Америка
| - Франция
|
|
139. __________________ — это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы | - Рекламопроизводитель
| - Рекламодатель
| - Рекламопотребитель
| - Рекламораспространитель
|
|
140. __________________ является одной из форм товарных знаков, поэтому на него распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите |
|
141. __________________ — это “пакет” информации для представителей СМИ, включающий пресс-релиз, листок с текущей информацией, краткую информацию о фирме, фотоматериалы, иногда — финансово-экономическую отчетность и тому подобное | - Пресс-клиппинг
| - Медиа-кит
| - Проспект
| - Бэкграундер
|
|
142. В процессе планирования организация должна определить __________________ соотношения межличностных коммуникаций и неличных средств передачи информации | - оптимальные
| - всевозможные
| - минимальные
| - максимальные
|
|
143. Цикл мероприятий вокруг пресс-конференции завершает: | - презентация
| - Круглый стол
| - пресс-клиппинг
| - пресс-тур
|
|
144. Связь с общественностью является феноменом | - XVIII века
| - XIX века
| - XX века
| - XXI века
|
|
145. Художественное проектирование утилитарных изделий современного индустриального производства называется: | - Дизайн
| - Креатив
| - Имидж
| - Презентация
|
|
146. Главная особенность подхода специалистов по паблик рилейшнз к определению целевой общественности заключается в том, чтобы установить, как: | - происходит включение людей в ситуацию и выход из нее
| - ситуация влияет на людей и как она изменяет их
| - люди включаются в ситуацию
| - люди включаются в ситуацию и как они изменяют ее
|
|
147. __________________ — это материал, цель которого не столько информировать, сколько развлекать, стиль его неформальный, легкий, иногда юмористический |
|
148. __________________, известный под именем «отца-основателя исследований в области связей с общественностью», был первым преподавателем предмета «Связи с общественностью» в Общеобразовательной школе Стэндфордского университета в 1939 г. | - Рекс Харлоу
| - Б. Зонненберг
| - Генри С. Роджерс
| - Леон Бакстер
|
|
149. __________________ — это краткий и недвусмысленный документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу | - Бэкграундер
| - Новостной пресс-релиз
| - Заявление
| - Пресс-кит
|
|
150. Использование радио как средства распространения рекламы позволяет уменьшить общие расходы на рекламную кампанию за счет | - того, что большое количество радиостанций одновременно включает в свои тематические передачи соответствующие их профилю рекламные сообщения
| - того, что большое количество радиостанций одновременно вещают на разных частотах
| - относительно низких и дифференцированных расценок на покупку эфирного времени
| - того, что большое количество радиостанций одновременно вещают на разных частотах в разное время
|
|
