Основная идея теории Ч. Осгуда

• коммуникация осуществляется при наличии определенных личностных отношений, которые могут быть построены на следующих принципах: на эмоциональных чувствах, на интимности и схожести, на непосредственности и симпатии, на доминировании и подчиненности
• группа способствует закреплению социальных установок и затрудняет их изменение
• иерархия потребностей позволяет понять природу мотивации поведения человека и объясняет изменение установок
• человек испытывает потребность в логически упорядоченной системе знаний, в основе которой лежат принцип равновесия, представление об упорядоченности и сбалансированности всех компонентов системы коммуникации; поэтому прежде чем воздействовать на аудиторию, нужно знать и учитывать установки людей на восприятие того или иного сообщения

Вопрос из теста: Региональная коммуникационная политика тест.